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Status do Facebook: Surging earnings and sales

O Facebook deu aos investidores o tipo de atualização de status que eles gostam: vendas e ganhos surpreendentemente fortes para o segundo trimestre, mesmo que Wall Street se preocupe com o aumento dos custos e o crescimento reduzido no segundo semestre do ano.

A rede social gigante registrou lucro por ação de US $ 1,32 na receita de US $ 9,32 bilhões, um aumento de 45%. Os analistas esperavam que o Facebook reportasse lucro por ação de US $ 1,12 na receita de US $ 9,2 bilhões. O lucro líquido cresceu 71% para US $ 3,9 bilhões.

“Tivemos um bom segundo trimestre e primeiro semestre do ano”, disse o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, em um comunicado.

O Facebook diz que os resultados foram conduzidos por pessoas que passaram mais tempo no Facebook por isso tem mais oportunidades de mostrar anúncios. Os grandes artistas para as vendas do Facebook: anúncios de vídeo no celular e anúncios no aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram.

As ações do Facebook subiram modestamente, refletindo as expectativas excessivas.

“O Facebook postou o que, por qualquer padrão normal, era um trimestre forte, mas o que para o Facebook era modesto”, escreveu o analista do grupo de pesquisa Pivotal, Brian Wieser, em uma nota de pesquisa. “A história é como aconteceu há algum tempo: o Facebook, junto com o Google, são as forças dominantes na publicidade”.

Ainda assim, o trimestre ofereceu uma onda de boas notícias à medida que os investidores se preparam para acelerar as despesas e um abrandamento mais acentuado no crescimento no segundo semestre de 2017.

No ano passado, o Facebook advertiu que o crescimento da receita de publicidade continuaria a encolher, pois fica sem espaço para colocar mais anúncios nos feeds de notícias dos usuários a partir do meio do ano. O crescimento da receita foi resfriado de 59% no ano passado, mas permaneceu substancial especialmente para uma empresa com o tamanho do Facebook.

O diretor financeiro da Facebook, Dave Wehner, reiterou na quarta-feira que o crescimento do anúncio diminuirá no segundo semestre de 2017 e que novas áreas de crescimento, como anúncios que recentemente começaram a ser executados no Facebook Messenger, não compensariam o declínio.
Anúncios além do feed de notícias

“Continuamos a esperar que o carregamento de anúncios no Facebook desempenhe um fator menos significativo que impulsione o crescimento da receita publicitária no futuro”, disse Wehner. “Eu também observaria que não vemos nossos esforços iniciais na compensação de monetização do Messenger (que)”.

Os investidores esperam que a família de aplicativos do Facebook – Facebook Messenger, WhatsApp e Instagram – cobrirá a receita de anúncios mais cedo e não mais tarde. O Facebook está aumentando o número de anúncios exibidos no Instagram. Também está testando anúncios no Marketplace, um recurso de tipo Craiglist no aplicativo principal do Facebook.

Durante uma teleconferência com analistas, Zuckerberg minimizou os anúncios do Messenger como um novo fluxo de receita para o Facebook, dizendo que é uma “coisa de longo prazo”.

O vídeo, diz ele, é uma veia muito mais promissora para o Facebook minar nos próximos três a cinco anos. Um ano atrás, Zuckerberg prometeu que o Facebook se tornaria “primeiro vídeo”. O Facebook está testando “quebras de anúncios” no meio de vídeos.

“Eles alertaram sobre desacelerações significativas e, no entanto, eles têm anúncios Instagram, agora o Messenger e, provavelmente, anúncios do WhatsApp, o crescimento geral dos usuários, o aumento dos preços por anúncios, etc., todo o crescimento da receita de anúncios independentes do carregamento do anúncio do News Feed”, Jan Dawson , Analista chefe da Jackdaw Research, disse. “Mesmo que o carregamento de anúncios esteja saturado, todos esses outros fatores devem continuar a gerar um forte crescimento da receita publicitária”.

O que também tem alguns investidores nervosos: o Facebook novamente disse na quarta-feira que ele pesadamente investir em seus negócios. A empresa Menlo Park, Califórnia, planeja gastar até 45% mais em esforços tão onerosos como a construção de novos centros de dados, a compra de programação original de qualidade de TV e o recrutamento de mais engenheiros.

Um ponto brilhante para o Facebook: a Ásia, onde está vendo o crescimento maciço dos usuários, mas desacelerando o crescimento da receita média por usuário, pois impulsiona novos mercados com despesas de publicidade historicamente mais baixas, disse Dawson.

O Facebook diz que 1,32 bilhão de pessoas, em média, usaram o serviço todos os dias no segundo trimestre e 2,01 bilhões usaram pelo menos uma vez por mês. O Facebook informou os ganhos do segundo trimestre depois que o mercado fechou quarta-feira.

“O fosso entre a receita por usuário na América do Norte e o resto do mundo continua a aumentar”, disse ele. “O Facebook agora faz sete vezes mais por usuário nos EUA e no Canadá do que no resto do mundo”.

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